新浪科技讯 1月26日下午，据悉，2020年全球健身行业发生了翻天覆地的变化。

去年3月，当COVID-19疫情席卷美国时，美国人很快意识到他们长期以来的健身习惯可能会改变。 纽约体育俱乐部和SoulCycle相继举办了最后的团体课程。 为了遏制冠状病毒的传播，俱乐部被迫关门。 他们的用户被迫进入地下室或卧室寻找其他方法来缓解与冠状病毒相关的焦虑。

NPD Group 的数据显示，2020 年 3 月至 10 月期间，健康和健身设备的销售额增长了一倍多，达到 23 亿美元。 其中，跑步机销量猛增135%，健身车销量几乎增长了两倍。 无论是 Target 还是 Dick's Sporting Goods，零售商的货架都被抢购一空。

在这种情况下，包括Peloton、Lululemon和苹果在内的许多公司都认为，新冠病毒大流行似乎永久改变了人们的健身习惯，让他们从户外转向在家。 而且，到目前为止，市场反馈的数据似乎也验证了他们的猜想。

当大多数室内自行车工作室在三月份被迫关门时，CycleBar 迅速启动了一项计划，帮助客户找到在家可以做的事情。

CycleBar 总裁特雷弗·卢卡斯 (Trevor Lucas) 在接受采访时表示：“我们已经在开展一个推出虚拟产品的项目，现在我们正在加快进度，以尽快实现这一目标。我们希望使这款产品能够带给我们的会员，因为我们意识到让用户在家锻炼将成为我们未来业务的一部分。”

卢卡斯表示，他们将专门提供允许用户在家完成锻炼的内容。 此外，疫情期间他们还会将工作室的部分自行车出租给用户。 CycleBar 的各种举措使得这家拥有 200 多家健身俱乐部商店的公司在 2020 年留住了近 86% 的会员。而且得益于这些在线内容，CycleBar 还获得了一些新用户。

“事实上，我们看到一个新的核心群体正在形成，他们意识到健康和健身对他们很重要，”卢卡斯补充道。 “你在 COVID-19 早期就看到了这些人，他们开始的第一个锻炼就是在附近散步。”

一个新的健身社区正在兴起，Peloton 显然是其中的重要组成部分。

Peloton 的爆发式增长

Peloton的股价在2020年上涨了400%以上，一度成为华尔街最热门的股票之一。

对其高端自行车和跑步机前所未有的需求帮助 Peloton 实现了盈利。 目前，Peloton市值约430亿美元，股价较去年同期上涨约370%。

截至2020年6月30日的三个月内，Peloton的收入飙升172%。截至9月30日的三个月内，Peloton的销售额增长了232%，达到7.579亿美元。 这主要是因为它的顾客在从 Peloton 品牌的鞋子和连帽衫到水瓶和各种健身用品等各种商品上挥霍无度。

此外，截至去年9月，Peloton拥有130万会员，是去年同期的两倍多； 疫情期间，Peloton 的估值增加了两倍多，达到 400 亿美元。

但这种增长也带来了挑战：一些 Peloton 用户发现他们的设备订单被延迟。

据悉，部分用户去年10月就下了订单。 他们原本希望在假期或新年伊始收到健身车，但仍然不见踪影。 此外，客户服务水平也各不相同。

一些订购者抱怨 Peloton 已安排送货，但卡车没有来。 其他人则表示，他们收到了自动发送的电子邮件，将交货日期推后一个月或更长时间； 消费者向客服代表索要信息，但没有明确解释，有时甚至将责任推给运输合作伙伴。

曼哈顿企业家 Michael Sepso 去年 12 月底报告说，他 10 月份订购的 Peloton Tread 尚未到达。 “显然，Peloton 的产品引起了很多关注，需求也很大，但其服务确实令人恼火，”斯帕诺说。

BMO资本市场零售分析师Simeon Siegel表示：“我们发现Peloton画的饼太大了，其增长速度超过了公司实际增长速度。所有公司都必须弄清楚如何匹配它。但现在，Peloton的炒作是别的东西。”

正在经历“成长的烦恼”的Peloton也知道自己还有短缺问题需要解决。

去年 12 月，Peloton 宣布将以 4.2 亿美元收购健身器材制造商 Precor，此举主要是为了更快地生产更多自行车并缩短交货时间。

西格尔指出：“现在我们进入了家庭健身竞争麻将胡了2，大家都在争夺用户。有竞争压力、有天气条件、有疫苗障碍，但大家仍在不择手段地锁定会员。”

Peloton 公共关系高级副总裁 Jessica Kleiman 回应称，公司会估算顾客等待时间，并且估算绝对透明。 她还表示：“总体来说，我们的交付体验还算不错，现在有点偏离正轨，领导团队正在努力，重回正轨是我们的首要任务。” 克莱曼声称“绝大多数”订单已按原计划处理。 计划交付，但她拒绝透露比例是多少。

瑞银将 Peloton 的股票评级从“中性”下调至“卖出”，并表示“目前的估值反映了投资者对 Peloton 提供卓越经营业绩的能力的高度信心，特别是在物流方面。” /面临运营挑战。”

目前，分析师仍在观望 Peloton 最近的努力何时开始产生积极成果。 但更长期的赌注是，Peloton 将重回正轨，公司业务将继续增长。 这主要是因为全球健身趋势的变化给他们带来了另一条跑道上的新机会。

麦格理消费者生活方式分析师Paul Golding表示：“随着疫情持续蔓延，Peloton及时交付设备的能力将至关重要。我们相信Peloton到目前为止已经取得了成功。成功的关键，以及他们是否能够未来能否继续取得成功，关键在于能否建立一个健身生活方式的生态系统。”

Lululemon持续深化发展

与 Peloton 一样，Lululemon 也致力于占领家庭健身市场的更大份额。

去年，这家瑜伽裤制造商以 5 亿美元收购了 Peloton 竞争对手 Mirror。 后者预计在 2020 年带来 1.5 亿美元的收入，高于此前预期的 1 亿美元。 Lululemon股价较12个月前上涨超过42%pg麻将胡了，市值约440亿美元。

Lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 在宣布 Mirror 交易时表示：“COVID-19 大流行让我们看到了一种趋势。 目前，我们的战略将基于数字内容，而数字内容正在发生变化。 我们的用户可以选择锻炼的时间、方式和地点。”

McDonald 解释说，根据 2020 年对 Lululemon 客户的一项调查，大约 64% 的人在 COVID-19 大流行之前使用某种数字平台在家锻炼，而 86% 的人计划在 COVID-19 大流行之后这样做。 然后花相同或更多的时间在家锻炼。

与此同时，另一款壁挂式健身器材Tonal报告称，其2020年销售额同比增长超过700%。Tonal表示，仅11月份的销售额就几乎是2019年全年销售额的两倍。

Tonal 创始人兼首席执行官 Aly Orady 在接受采访时表示：“这些习惯一旦形成，人们就不会忘记。” “目前，我们没有发现人们期待回到健身房。我们也没有看到人们错过传统的健身器材。”

奥拉迪指出，在许多情况下，用户会将家里的调谐设备与另一台更适合高强度有氧运动的设备配对。 例如划船机之类的设备。

Cowen & Co.预测，到2021年底，美国20%至30%的家庭将拥有多件健身器材，而目前这一比例仅为个位数。

New Consumer 和 Coefficient Capital 最近对 3,500 名美国人进行的另一项民意调查发现，76% 的人在疫情期间尝试过在家锻炼，其中 66% 的人更喜欢在家锻炼。 在健身房锻炼身体。

看到这一趋势后，苹果也希望在这个市场抢占一些份额。 去年年底，苹果推出了Fitness+数字健身订阅服务，每月费用为9.99美元。 用户可以在 iPhone、iPad 或 Apple TV 上观看健身视频，并从 Apple Watch 同步运动数据。 相比之下，基本的 Peloton 课程订阅（不使用公司的自行车或其他设备）每月费用为 12.99 美元。

Echelon Fitness 是 Peloton、Lululemon、Tonal 和 Hydrow 的竞争对手。 主要生产自行车和跑步机，价格相对比较实惠。 Echelon Fitness 正在准备上市，最近完成了由高盛领投的 6500 万美元融资。 2020年，埃施朗销售额增长超过500%，超过1亿美元，成为消费者新兴健身习惯的又一个巨大受益者。

Echelon首席执行官Lou Lentine在接受采访时表示：“我们相信，在未来24个月或更短的时间内，我们将进行首次公开​​募股（IPO），而且我们目前的数据很棒，我们只是想做得更好。”

健身房和工作室

然而，事实上，并不是每个人都能买得起 Peloton 套餐，也不是每个人家里都有空间放置椭圆机或完整的举重设备。 仍有一些人想重返健身房，这将留下另一批获胜者。

此前在ICR年会上，Planet Fitness管理团队发表演讲，将2021年描述为“补资年”，希望恢复到2019年的会员水平。

Planet Fitness的股价在过去12个月里上涨了约1%，使该公司的市值接近70亿美元。 截至2020年9月30日的三个月内，Planet Fitness的总收入较上年同期下降36.8%至1.054亿美元。 但 Planet Fitness 表示，正当许多美国人制定新年健身计划时，一些会员也开始重新加入。 每月支付 10 美元，即可以 4.99 美元的价格获得无限量的数字服务。

随着健身行业不断整合，越来越多的消费者选择放弃昂贵的健身会员卡，分析师认为Planet Fitness将成为受益者。

2020年，申请破产和关闭门店的健身连锁店包括Cyc Fitness、YogaWorks、Flywheel Sports（纽约运动俱乐部和波士顿运动俱乐部的母公司）、Town Sports International、24 Hour Fitness和Gold's Gym。

杰富瑞 (Jefferies) 分析师兰迪·科尼克 (Randy Konik) 表示：“我们相信人们最终会选择一种将多样化数字概念与传统健身体验相结合的混合方式。因此，我们预计消费者之间会产生一种权衡效应，从中低价健身产品将受益。”

Konik补充道：“目前行业竞争正在加剧，人们渴望健康的趋势将会持续下去。Planet Fitness是一家在健身领域占据主导地位的公司，他们也在加强他们的数字业务。在我们看来，这是一个令人羡慕的机会这就是为什么我们认为 Planet 股票目前的上涨仍处于早期阶段。”

Planet Fitness 指出，最近的新会员中有 4% 来自竞争对手。 2020 年，全美约 9% 的健身设施将永久关闭。 行业组织估计pg棋牌软件平台，到疫情结束时，美国多达四分之一的健身房可能会关闭。 与此同时，Planet Fitness 表示仍在努力将现有约 2,000 家门店扩大至 4,000 家。